Home / Tổng hợp / Cách quảng cáo công ty

Cách quảng cáo công ty

Cách quảng cáo công ty

Tập trung vào nhóm đối tượng tiêu dùng chủ lực

Trong thời kỳ bùng nổ Internet di động, người tiêu dùng ngày càng có nhiều lựa chọn khiến hiệu quả quảng bá thương hiệu bị giảm mạnh. Marketing gặp khó khăn, hiệu quả truyền thông kém trở thành chủ đề được thảo luận nhiều trong các diễn đàn.

Câu hỏi được đặt ra là làm thế nào để truyền thông tiếp cận hiệu quả nhóm đối tượng tiêu dùng chủ lực (người có học thức, khả năng tài chính), giúp thương hiệu lan rộng đến người tiêu dùng. Lúc này, nhân viên marketing không những phải sáng tạo trong việc hoạch định chiến lược sản phẩm, mà cần đổi mới kênh quảng bá.

Đại diện Chicilon Media cho hay, trước hết, doanh nghiệp cần tập trung vào nhóm đối tượng tiêu dùng chủ lực, tiếp cận tại vị trí bắt buộc phải đi qua. Ông lấy ví dụ về phần mềm Toutiao (của Trung Quốc) trở thành ứng dụng tin tức hàng đầu thế giới với giá trị lên tới 30 tỷ USD.

Ban đầu, doanh nghiệp này cũng quảng cáo trên hầu hết các phương tiện như tivi, thang máy tòa nhà, Internet, radio… Tuy nhiên, nhận thấy độ chuyển hóa của khách hàng trên kênh truyền thông thang máy tòa nhà vượt xa so với các loại khác, Toutiao bắt đầu thay đổi chiến lược, tập trung đẩy mạnh vào kênh quảng cáo này. Ứng dụng này thành công nhờ tiếp cận đúng đối tượng có học vấn, thu nhập, khả năng tiêu dùng cao.

Trong khi đó, thang máy là nơi bắt buộc phải đi qua hàng ngày khi sinh hoạt và làm việc của nhóm đối tượng này. Nhờ đó, Toutiao tiếp cận chuẩn xác đối tượng người dùng cao cấp, trực tiếp truyền tải thông tin quảng cáo và thương hiệu sản phẩm tới đối tượng mục tiêu.

“Trước tình trạng hiệu quả quảng cáo của các kênh truyền thống giảm sút, việc thúc đẩy giá trị thương hiệu tăng trưởng chủ yếu dựa vào cách tiếp cận hiệu quả của loại hình mới đối với nhóm đối tượng tiêu dùng chủ lực của xã hội. Kênh truyền thông thang máy tòa nhà và rạp chiếu phim chính có khả năng tiếp cận nhóm đối tượng này hiệu quả”, CEO Chicilon Media nhấn mạnh.

Chọn kênh truyền thông có tần suất tiếp xúc cao, ít bị phân tán

Theo kinh nghiệm của lãnh đạo Chicilon Media, nội dung phong phú trên các thiết bị di động khiến sự tập trung của người tiêu dùng bị phân tán, hiệu quả quảng bá thương hiệu giảm sút. Trong các kênh truyền thông, việc quảng bá trong thang máy đang được nhiều doanh nghiệp lựa chọn bởi có tần suất tiếp xúc cao, ít bị phân tán.

Tiêu biểu như Ele.me – một trong những trang web giao đồ ăn nhanh lớn tại Trung Quốc. Chuyển từ cách truyền thông trong trường học sang các cao ốc văn phòng, chỉ sau sáu tuần, ứng dụng này tăng 80 bậc trên bảng xếp hạng App store. Lượt truy cập trung bình mỗi ngày từ bảy triệu lên 35 triệu lượt.

Hệ thống quảng cáo tòa nhà của Chicilon Media.
Hệ thống quảng cáo tòa nhà của Chicilon Media.

“Quảng cáo trong thang máy chính là điểm rơi của tầm nhìn trong không gian kín với ưu thế tính ép buộc xem cao và độ phân tán thấp trong khi lượng người lưu thông lớn và tần suất xuất hiện cao. Việc quảng cáo trong thang máy sẽ hướng vào đúng đối tượng người dùng”, ông Guo Zhi Feng cho hay.

Hiện, Chicilon Media là một trong những công ty khai thác vận hành kênh truyền thông thang máy tòa nhà lớn tại Việt Nam, phủ sóng tại ba thành phố lớn trên toàn quốc với 8.500 thiết bị Digital Frame, 5.500 màn hình tivi LCD, hơn 27 triệu lượt xem mỗi ngày.

Công ty đang mở rộng mạng lưới truyền thông tại thị trường, giúp các thương hiệu như Foody, VN Ngày nay, Lazada, Tiki… tiếp cận gần hơn nhóm đối tượng người tiêu dùng chủ lực.

Phối hợp các kênh truyền thông

Môi trường truyền thông hiện nay cơ bản được chia làm 3 mô hình chính. Trong đó, kênh truyền thống với tivi làm đại diện, có ưu thế độ phủ và độ uy tín cao; Internet có Facebook, Youtube, Zalo với tính liên kết và tương tác cao; kênh quảng cáo trong không gian sinh hoạt có màn hình tại các tòa nhà với ưu thế về tốc độ phủ sóng và tính chuẩn xác. Nếu biết cách kết hợp, hiệu quả quảng cáo sẽ cao hơn.

CEO Chicilon Media phân tích, theo số liệu nghiên cứu tổng số lượt người có thể xem được quảng cáo (GRP) của ba kênh, trong trường hợp kinh phí đầy đủ, nếu kết hợp 40% của tivi, 30% của Internet, 30% của kênh truyền thông thang máy, hiệu suất tiếp cận quảng cáo và tỷ suất lợi tức đầu tư có thể tăng. Nếu kinh phí không đủ, ngoài kết hợp 4-3-3 nêu trên, có thể sử dụng 50% Internet và 50% kênh truyền thông thang máy.

Trong trường hợp kinh phí ít, các doanh nghiệp nên căn cứ đặc điểm của đối tượng khách hàng mục tiêu. Người trung niên và người lớn tuổi sẽ tập trung vào tivi, trong khi Internet nhắm đến học sinh và thanh niên trong độ tuổi 15 đến 30 và kênh thang máy hướng đến nhóm đối tượng giới văn phòng 25 đến 45 tuổi.

Theo số liệu nghiên cứu của BrandZ tại Trung Quốc, trong vòng ba năm qua, nếu phát quảng cáo trên “tổ hợp ba màn hình” gồm tivi, Internet và thang máy, giá trị thương hiệu tăng trưởng đến 44,6%, vượt xa những đơn vị không phát quảng cáo trên ba màn hình với mức tăng trưởng 24,6%.

tag: du   lịch   đất   đà   nẵng   á   châu   bút   vàng   bizman   bảo   đăng   bạch   gia   bầu   trời   xanh   bigsun   bằng   babyface   bắc   ninh   cleverads   cát   tường   cầu   tnhh   clover   hà   cường   dịch   vụ   địa   trẻ   dpi   dms   ddb   dũng   nguyễn   1   em   quan   grey   hải   vân   hưng   thịnh   in   ấn   kỷ   đỗ   vi   cổ   thiên   trà   bao   bì   sài   gòn   gì   khánh   kiến   lạc   leo   burnett   lê   livina   lá   đỏ   lý   tưởng   lam   mai   maxb   hùng   mỹ   tho   mặt   nina   o   binh   duong   ở   huế   lạt   thái   vũng   tàu   vinh   hồ   phạm   decor   quang   skyline   sắc   màu   dương   buôn   ma   thuột   vtm   tiến   vinasing   xông   pha   xuân   minh   ý   tân   cp   mại   sen   chí   nhạc   ngân   sách   vinamilk   xây   dựng   phúc   an   nghĩa   vigifts   biển   hcm   24h   táo   &   bông   huy   phước   chì   điện   biên   phường   quận   nguyên   nghi   chuyên   ngàn   chơn   da   nang   expro   (bbright   event)   gg   hoàn   hoàng   tĩnh   hào   thượng   lâm   w&w   kế   anh   j   kim   khởi   mộc   lma   linh   ngọc   monster   mekong   mtk   nhật   nova   ni   trần   ngãi   x   p   r   sunlogo   song   sca   sức   trương   thiện   vĩnh   vô   cực   vũ   yêu   yên   zoom   a&c   danh   giải   fly   pro   hoa   lư   heli   midori   m   đa   ánh   sao   200   pasteur   đèn   led   tm   mst   dv   mk   nhất   tphcm   tp   tp   hcm   tnhh   tm   dv   sao   vàng   ánh   giang   in   ấn   an   đào   gia   song   châu   á   dịch   vụ   mại   cổ   chợ   vinexad   cp   giải   mỹ   dương   ở   kế   thi   danh   sách   bigsun   bằng   bắc   ninh   minh   cleverads   cầu   đoàn   dms   chuyện   1   top   10   18   19   thái   nguyên   thuận   quay   hà   &   hải   vân   hưng   thịnh   nghệ   tphcm   cà   mau   vinam   đồng   nai   đà   nẵng   bến   tre   hoàng   acb   bao   bì   huy   anh   biên   hòa   bảo   ngân   chìa   khóa   cát   mẫn   kiên   htc   tiền   khang   si   giáng   quang   247   phước   nhất   hương   hiệp   huế   kiến   tường   nguyễn   khôi   sắc   màu   thiên   đức   lộc   mtv   hồng   lĩnh   lê   mộc   mặt   trời   mọc   vũ   mã   nhật   thắng   quận   tân   vietbee   online   mai   hùng   tho   tốt   nổi   tiếng   tìm   vũng   tàu   trà   vinh   tùng   chuyên   quà   tặng   đăng   băng   điện   tử   sài   gòn   hakuhodo   (hakuhodo   sac)   hakuhodo   sài   gòn   cổ   tnhh   dịch   vụ   sao   bắc   đẩu   đa   sắc   màu   mại   sen   vàng   xd   tm   thiên   ưng   thái   cp   triển   giải   kế   in   ấn   union   tiến   saatchi   cmaxx   sx   dv   viet   &   s   chuyện   tnt   art   khoa   hưng   úc   mỹ   á   bút   chợ   tm-dv   bao   bì   mắt   mai   cát   xanh   chí   tinh   hoa   mtv   hoài   hoàng   hồ   kiến   trúc   kỹ   thuật   siêu   ánh   tuấn   xnk   vmp   vtmg   vtm   dương   đồng   trách   nhiệm   hữu   hạn   sông   đất   ý   chuyên   chạy   tp   minh   quay   du   lịch   dấu   chân   bến   tre   ở   bạc   liêu   giang   bằng   thuận   bán   cà   mau   nhật   thi   hcm   kon   tum   tháp   sóc   trăng   nai   d2   quận   thạnh   thủ   đức   binh   duong   vĩnh   phúc   a&p   nghệ   an   chu   tuyển   cung   hiền   tam   tai   ha   noi   nhất   tâm   nét   tân   24h   táo   đỏ   huy   bảo   huyền   nga   nghi   da   nang   thất   khí   hà   tĩnh   hào   quang   vầng   lam   sơn   amc   mekong   châu   triết   thiện   tường   mũi   tên   3t   tiên   vui   ngọc   ngãi   song   sca   hctm   danh   trẻ   địa   bông   vov   vietcom   vân   anh   annedia   cms   vip   vtech   vietimg   võ   nguyên   vô   cực

Gọi Ngay!