Tên thương hiệu là tên (thường là danh từ riêng) được nhà sản xuất hoặc tổ chức áp dụng cho một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Tên thương hiệu là một trong những quyết định không thể thiếu trong quá trình tạo lập và xây dựng thương hiệu.
Để đặt tên thương hiệu bạn cần tuân thủ theo các nguyên tắc đặt tên thương hiệu dưới đây:
8 nguyên tắc đặt tên thương hiệu
Bước 1: Những cách đặt tên thương hiệu phổ biến
Có khá nhiều cách đặt tên cho thương hiệu nhưng tựu chung lại có 8 cách đặt tên phổ biến mà các thương hiệu lớn thường dùng:
1. Đặt tên công ty theo tên người sáng lập
Tên Adidas theo tên ba người sáng lập
Nhiều công ty thường đặt tên theo tên người sáng lập như: Walt Disney, Toyota, Honda…
Ưu điểm của cách đặt tên này là dễ dàng bảo vệ thương hiệu khi có tranh chấp và không tốn thời gian sáng tạo tên thương hiệu.
Nhược điểm là tên thương hiệu gắn bó chặt chẽ với người sáng lập, gây khó khăn nếu muốn chuyển quyền thương hiệu.
Thương hiệu Seven Eleven đặt tên theo giờ mở cửa công ty.
Ưu điểm cách đặt tên này chính là dùng từ mô tả ngắn gọn về thương hiệu làm tên công ty. Phương pháp này truyền đạt trực tiếp bản chất của công ty.
Nhược điểm đặt tên theo mô tả có thể gây khó khăn khi có tranh chấp sở hữu tên thương hiệu.
3. Đặt tên thương hiệu bằng từ viết tắt
BMW là viết tắt của Bayerische Motoren Werke (Tập đoàn ô tô của vùng Bavaria).
Tên viết tắt được rút gọn của tên đầy đủ công ty hoặc viết tắt chiến lược kinh doanh.
Ưu điểm việc rút ngắn tên giúp tên công ty trở nên ngắn gọn hơn, thuận tiện khi giao dịch cùng khách hàng.
Nhược điểm là khó nhớ, khó xây dựng nhận diện thương hiệu bằng tên này và khó xin bản quyền tên thương hiệu.
4. Đặt tên công ty theo tên gợi ý
Tên Sharp được lấy tên từ sáng chế đầu tiên của người sáng lập, bút chì cơ khí Eversharp.
Cách đặt tên thương hiệu như Uber hoặc Slack được ra khỏi từ điển và gợi ý đến lĩnh vực hoạt động của thương hiệu. “Uber” nghĩa đen trong từ điển là nổi bật, ý muốn nói công ty starup này với tham vọng lớn lao, táo bạo, rộng lớn hơn.
Ưu điểm dễ khiến khách hàng liên tưởng tới lĩnh vực kinh doanh của công ty.
Nhược điểm là thật khó tìm thấy từ gợi ý chưa được dùng.
Những từ ngữ gợi ý có vẻ là ý tưởng hay để đặt tên thương hiệu, nhưng có đến 300 triệu công, tương đương 300 triệu tên thương hiệu thì thật khó tìm được cái tên gợi ý chưa được dùng.
5. Đặt tên công ty bằng hai từ ghép với nhau
Lego là viết tắt của Leg Godt có nghĩa là chơi tốt
Tên thương hiệu tổng hợp nổi tiếng: Những tên thương hiệu như Facebook và RayBan được tạo ra bằng cách ghép hai từ lại với nhau.
Ưu điểm là cách đặt tên này khá dễ nhớ, gần như không có nhược điểm!
Đặt tên thương hiệu của Skype dựa vào khái niệm Sky peer to peer (mạng ngang hàng) sau đó chuyển thành Skyper và rút gọn thành Skype.
Bởi vì rất khó để tìm tên mới, nên các công ty như Kleenex và Pinterest đã tự sáng tao ra tên của họ bằng cách thêm hoặc bớt các ký tự để tên công ty trở nên khác biệt.
Ưu điểm của phương pháp đặt tên này khiến công ty trở nên nổi bật, độc đáo và dễ dàng đăng ký bảo hộ tên thương hiệu.
Nhược điểm là nếu bạn không cẩn thận, tên công ty sẽ trở nên ngớ ngẩn và vô nghĩa.
7. Đặt tên công ty theo liên kết
Tên thương hiệu Nike đặt theo tên nữ thần chiến thắng Hy Lạp.
Cách đặt tên này sử dụng danh từ khiến khách hàng liên tưởng đến thương hiệu. Phương pháp này khá được ưa chuộng trên thế giới vì dễ ghi nhớ tên thương hiệu.
Ưu điểm là tên thương hiệu tạo liên kết cho khách hàng dễ liên tưởng, tên thương hiệu trở nên hấp dẫn hơn.
Nhược điểm thì là tên địa danh, nhận vật ngày càng hiếm, khó tìm tên chưa có chủ.
Samsung theo tiếng Hàn có nghĩa là ba ngôi sao.
Một số tên thương hiệu có cách đặt tên dựa theo ngôn ngữ mẹ đẻ, không phải tiếng anh. Ví dụ:
Zappos xuất phát từ tiếng Tây Ban Nha là zapppatos có nghĩa là giày
Hulu được lấy cảm hứng từ tiếng Trung Quốc có nghĩa là sử dụng để lưu trữ những thứ quý giá
Samsung có nghĩa là tam sao trong tiếng Hàn có nghĩa là ba ngôi sao.
8. Đặt tên theo dạng trìu tượng
Tên thương hiệu trừu tượng vốn là những chữ cái vô nghĩa, được người sáng lập sử dụng kỹ thuật chơi chữ để đặt cho thương hiệu của mình, ví dụ: Kodak, Xerox hay Rolex.
Những tên thương hiệu dạng này rất dễ cấp quyền tên thương hiệu do không có ai từng đặt tên như vậy. cũng sử dụng kiểu đặt tên này. Cách đặt tên thương hiệu này khá hay mà bạn có thể thử với Startup của mình.
Bước 2. Bạn muốn nói gì qua tên thương hiệu
Khi đặt được tên thương hiệu, bạn cần xác định giá trị nền tảng mà cái tên đó sẽ phát triển và đại diện. Như ví dụ dưới đây miêu tả giá trị tên thương hiệu muốn gửi gắm:
GoPro là về chủ nghĩa anh hùng, vượt lên thử thách.
Apple về vẻ đẹp từ sự đơn giản, khả năng dễ sử dụng.
Google có biểu tượng của số nhị phân 0 (chữ o) và 1 (chữ L).
Vì vậy hãy suy nghĩ cẩn thận và tự hỏi mình: Ý tưởng lớn của bạn là gì? Khi bạn nghĩ về tên công ty mới của mình
Bước 3. kiểm tra tên thương hiệu đó đã được đăng ký chưa?
Bạn nên kiểm tra tên thương hiệu có khả dụng không:
Tên thương hiệu đó được đăng ký chưa?
Nếu đã được đăng ký thì bạn nên lựa chọn tên thương hiệu khác, tránh rắc rối không mong muốn xảy ra sau này.
Tên miền thương hiệu có sẵn hay không?
Ở thời đại kỹ thuật số như này, có hàng ngàn tên miền được đăng ký mỗi ngày. Bạn phải chắc chắn tên miền thương hiệu chưa có ai đăng ký, chi phí mua lại tên miền công ty có thể rất đắt đỏ với một Startup khởi nghiệp.
Bạn cũng cần kiểm tra ý nghĩa tên miền nếu dịch ra các ngôn ngữ khác.
Phải chắc chắn tên thương hiệu không có ý nghĩa xấu khi dịch sang ngôn ngữ khác, ví dụ: Hàn, Trung Quốc hay tiếng Anh…điều này rất cần thiết nếu bạn muốn tên thương hiệu vươn ra thế giới. Và có vài lưu ý về tên miền mà bạn cần quan tâm:
Thế nào là đặt tên thương hiệu sai?
Đặt tên sai cho thương hiệu, sản phẩm hay dịch vụ có thể cản trở nỗ lực tiếp thị, quảng cáo do quá khó đọc và khó nhớ dẫn đến hiểu sai nghĩa tên thương hiệu.
Đặt tên thương hiệu yêu cầu sự sáng tạo, am hiểu luật pháp và tầm nhìn chiến lược.
Một cái tên sai khiến công ty gặp rủi ro pháp lý không cần thiết hoặc sự kì thị của khách hàng. Tìm một cái tên không những phải hợp với công ty mà còn phải hợp với pháp luật là một thử thách to lớn.
Cách đặt tên thương hiệu cho đúng!
Tên thương hiệu đúng cần để lại ấn tượng, kết nối được với khách hàng tiềm năng của thương hiệu. Một cái tên công ty hay, chính xác có thể là thúc đẩy chiến dịch quảng cáo truyền thông, truyền miệng và đưa danh tiếng công ty vang xa hơn. Tên công ty hiệu quả cần có đủ yếu tố:
Có nghĩa: Tên công ty cần truyền đạt ý nghĩa bản chất thương hiệu.
Đặc biệt: Tên thương hiệu là duy nhất, nổi bật, cũng như dễ nhớ, dễ phát âm.
Định hướng được tương lai: Một cái tên cần là nền tảng cho sự tăng trưởng, thay đổi và thành công của thương hiêu trong tương lai. Tên đó cần bền vững, không bị ảnh hưởng bởi thời gian.
Khả năng tùy biến: Cho phép công ty xây dựng phần mở rộng thương hiệu một cách dễ dàng.
Bảo hộ: Tên đó có thể sở hữu và đăng ký bảo hộ tên thương hiệu. Tên miền cũng cần có sẵn.
Tích cực: Tên cần có nghĩa tích cực trong lĩnh vực công ty hoạt động, tránh đặt tên tiêu cực.
Trực quan: Đặt tên thương hiệu cần nhìn đẹp khi thiết kế đồ họa, trong văn bản hay trên bao bì sản phầm.
Đặt tên thương hiệu theo phong thủy
Quy luật về ngữ nghĩa của tên thương hiệu
Hầu hết chủ doanh nghiệp khi chọn đặt tên thương hiệu đều quan tâm đầu tiên đến yếu tố ý nghĩa. Tùy thuộc vào lĩnh vực, ngành nghề và sản phẩm kinh doanh mà tên thương hiệu có những ý nghĩa khác nhau. Phương án thường được sử dụng nhiều nhất là đặt tên thương hiệu theo các tính từ mô tả gợi lên các ý nghĩa tốt đẹp như sự may mắn: tài lộc, lộc phát, tài phát, hưng thịnh, phúc thịnh, thành đạt…; uy tín, tin cậy: bảo tín, trung tín, đại tín…; gợi lên khát vọng: tiên phong, tiến bộ,…
Quy luật đặt tên thương hiệu theo phong thủy ngũ hành
Tùy thuộc vào mệnh của người chủ doanh nghiệp mà các yếu tố của tên thương hiệu cần đảm bảo hợp mệnh của chủ sở hữu. Và các thành phần của tên khi ghép với nhau cũng cần tạo vận khí tốt, nếu không việc làm ăn buôn bán sẽ không thể thành công, phát tài.
Người chủ cần tìm hành phù hợp với hành của bản thân rồi từ đó lựa chọn các thành tố của tên. Ví dụ bạn mệnh mộc thì nên chọn từ thuộc mệnh thủy để đặt tên thương hiệu.
Cách tính mệnh của chủ sở hữu theo ngũ hành thì lấy năm sinh âm lịch: Mệnh = can + chi. Nếu kết quả lớn hơn 5 thì trừ đi 5 để ra mệnh. Trong đó quy ước:
– Số của Thiên can: Giáp, Ất quy ước 1; Bính, Đinh quy ước 2; Mậu, Kỷ quy ước 3; Canh, Tân quy ước 4 và Nhâm, Quý quy ước 5;
– Số Địa chi: Tuổi Tý, Sửu, Ngọ, Mùi quy ước 0; tuổi Dần, Mão, Thân, Dậu quy ước 1; tuổi Thìn, Tỵ, Tuất, Hợi quy ước 2.
– Giá trị mệnh Ngũ hành: Kim quy ước 1, Thủy quy ước 2, Hỏa quy ước 3, Thổ quy ước 4, Mộc quy ước 5.
Bảng dưới đây đưa ra một số từ thuộc các mệnh có thể giúp bạn tham khảo:
Thủy: phú, phượng, hồng, phúc, bích
Hỏa: Độ, Đường, Lạc, Kim, Điểm
Mộc: quý, quan, quảng, cung, khổng
Kim: thương, sinh, ty, hạ, quảng
Các thành phần trong tên theo quy luật âm dương khi phối hợp với nhau cần tạo nên nghĩa tốt thep quan hệ tương sinh:
Thủy & Mộc (Thủy nuôi dưỡng cho mộc lớn lên)
Mộc & Hỏa (Mộc làm cho hỏa càng thêm vượng)
Hỏa & Thổ (Hỏa làm cho thổ thuần khiết hơn)
Kim &Thủy (Kim khiến cho Thủy càng thêm dồi dào)
Nhưng tổ hợp tên gọi sau đây không có lợi theo quan hệ tương khắc:
Quy luật về tính chất ngũ hành của từ
Trong phong thủy, các chữ cái cũng có ngũ hành riêng của chúng mà ít người để ý. Đặt tên thương hiệu cũng vì thế mà cần điều chỉnh cho hợp với ngũ hành của chủ sở hữu. Các chữ cái bắt đầu của mỗi từ kiểm soát hành của từ đó, tên thương hiệu có từ 2 đến 3 từ thì hành của các từ cần có quan hệ tương sinh (tham khảo ở trên) để đảm bảo vận may, tốt lành cho hoạt động thương mại của thương hiệu.
Thông tin tham khảo về chữ cái bắt đầu và phân loại hành của từ bắt đầu bằng chữ cái đó:
Hành kim có các từ bắt đầu bằng: C,Q,R,S,X
Như vậy, đặt tên thương hiệu theo tính chất ngũ hành của các chữ cái bắt đầu một từ sẽ dễ dàng, đơn giản và đa dạng hóa hơn cho chủ sở hữu trong việc lựa chọn và đặt tên thương hiệu.
Nên nhớ về việc kết hợp tương sinh tránh tương khắc cho các từ trong cùng một tên theo quy luật :
Tương sinh: Thủy sinh mộc, mộc sinh hỏa, hỏa sinh thổ, thổ sinh kim, kim sinh thủy.
Tương khắc: thủy khắc hỏa, hỏa khắc kim, kim khắc mộc, mộc khắc thổ, thổ khắc thủy
Quy luật âm dương trong đặt tên
Quy luật âm dương được thành lập khá phức tạp, nó được dựa trên các chữ Hán Việt và số nét của chúng. Tuy nhiên, có một cách hiểu đơn giản hơn quy hoàn toàn về tiếng Việt đó là dựa trên dấu của những từ xuất hiện trong tên để xác định âm dương.
Đó là những từ thuộc tính dương là có vần trắc bao gồm các từ có dấu: sắc, ngã, hỏi, nặng.
Những từ thuộc tính âm là có vần bằng bao gồm từ có dấu: huyền, hoặc thanh ngang (không dấu)
Những tổ hợp tên tốt là: dương – âm; âm – âm – dương; âm – dương – dương;
Tránh sắp xếp kiểu tổ hợp tên sau: âm – dương – âm; dương – âm – dương;
Quy luật về số nét của từ trong tên thương hiệu
Ta biết trong phong thủy những con số cũng đóng một vai trò quan trọng. Do vậy số nét trong một từ và tổng số nét của tên thương hiệu cũng phản ánh sự thành bại trong công việc kinh doanh, sự phổ biến của thương hiệu đó.
Khi các yếu tố âm dương và ngũ hành đã hài hòa rồi, bạn cần kiểm tra lại về tổng số nét, những tên có tổng số nét như sau sẽ đem lại điềm lành, đại cát: 3, 5, 6, 6, 8, 11, 13, 15, 16, 17, 18, 21, 23, 24, 25, 29, 31, 32, 35, 37, 38, 48, 52, 63, 65, 67, 68, 73, 75, 77, 78, 80, 81, 83, 84, 87, 88, 89, 90, 91, 92, 97, 98, 99, 100.
Dưới đây là số nét của từng chữ theo quy ước:
Mỗi dấu (sắc, huyền, hỏi, ngã, nặng): 1
Tag: mỹ chuyên dđặt cá nhân thực tư vấn cà phê ứng muwol đam mê jang ghibu giảm nhiêu % sát vào? áo sơ mi nam cao túi xách khoản korihome nước za gương mặt bình bánh thu chăn ga gối đệm pía hạng kpop tháng 2020 lời hứa bosch thun gạch valentino loa lacoste lót vera alaska aqua du lịch amply scorpion đối đo lường mức vest luận xiaomi panasonic huawei dior chăm sóc tóc kẹo balo fossil đánh laptop kangaroo