Trong thị trường ngày càng cạnh tranh việc một sản phẩm tốt thôi là chưa đủ. Người tiêu dùng ngày nay mua sản phẩm không chỉ vì chất lượng còn vì giá trị thương hiệu đứng sau đó. Thương hiệu là hình ảnh, cảm xúc, niềm tin mà khách hàng gắn với doanh nghiệp. Vì vậy phát triển thương hiệu và quảng bá thương hiệu đã trở thành một chiến lược bắt buộc đối với bất kỳ doanh nghiệp nào muốn tồn tại, tăng trưởng dài hạn.
Phát Triển Thương Hiệu Là Gì
Phát triển thương hiệu là quá trình xây dựng và mở rộng giá trị, hình ảnh và nhận diện thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Bao gồm từ việc đặt tên, thiết kế logo, xác định tông giọng truyền thông cho đến xây dựng hệ thống trải nghiệm thương hiệu nhất quán.
Các yếu tố cốt lõi trong phát triển thương hiệu
-
Tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu
-
Định vị thương hiệu (Brand Positioning)
-
Nhận diện thương hiệu: Logo, màu sắc, font chữ
-
Giá trị cốt lõi và câu chuyện thương hiệu
-
Trải nghiệm khách hàng xuyên suốt hành trình mua sắm
Quảng Bá Thương Hiệu Là Gì
Quảng bá thương hiệu là tập hợp các hoạt động nhằm tăng độ nhận diện, gợi nhớ và thiện cảm của khách hàng đối với thương hiệu. Đây là bước tiếp theo sau khi thương hiệu đã có định hướng rõ ràng.
Các hình thức quảng bá thương hiệu phổ biến
-
Quảng cáo truyền thống và kỹ thuật số (TV, social media, Google Ads)
-
Influencer marketing
-
Sponsorship – tài trợ sự kiện, thể thao, nghệ thuật
-
Chiến dịch xã hội, cộng đồng
-
PR và báo chí
-
Chiến dịch lan tỏa theo xu hướng (viral marketing)
Thương Hiệu Apple – Biểu tượng của đổi mới và cảm xúc
Apple không chỉ bán điện thoại hay máy tính. Họ bán trải nghiệm và lối sống. Thương hiệu này được phát triển dựa trên các giá trị như đổi mới, đơn giản, sáng tạo và khác biệt. Mỗi sản phẩm, quảng cáo hay cửa hàng đều truyền tải đúng tinh thần ấy.
Quảng bá của Apple
-
Gần như không quảng cáo tính năng quá nhiều
-
Tập trung vào cảm xúc, phong cách sống và sự khác biệt
-
Apple Store thiết kế thống nhất, sang trọng trên toàn cầu
Nike – Thương hiệu sống cùng tinh thần thể thao
Slogan “Just Do It” là một trong những thông điệp thương hiệu thành công nhất lịch sử. Nike phát triển thương hiệu dựa trên tinh thần chinh phục, vượt qua giới hạn và cảm hứng từ vận động viên.
Quảng bá của Nike
-
Tài trợ hàng loạt vận động viên và sự kiện thể thao
-
Sản xuất các chiến dịch video truyền cảm hứng toàn cầu
-
Sử dụng mạng xã hội cực kỳ hiệu quả để kết nối với thế hệ trẻ
H&M – Thương hiệu thời trang nhanh, giá tốt
H&M định vị là thương hiệu thời trang bình dân, hợp xu hướng và dễ tiếp cận. Sản phẩm đa dạng, cập nhật liên tục theo mùa và theo trend.
Cách H&M quảng bá
-
Mở chuỗi cửa hàng tại các trung tâm thương mại
-
Hợp tác với nhà thiết kế nổi tiếng (như Karl Lagerfeld, Balmain)
-
Kết hợp cùng chiến dịch thời trang bền vững để xây dựng hình ảnh có trách nhiệm
Miu Miu – Thời trang cao cấp mang tính nghệ thuật
Miu Miu là thương hiệu con của Prada, nhắm tới đối tượng khách hàng nữ trẻ tuổi, cá tính và yêu nghệ thuật. Thiết kế thường mang tính phá cách, đầy thẩm mỹ và độc lập.
Phát triển hình ảnh
-
Gắn với show diễn thời trang và nghệ sĩ đương đại
-
Sản xuất các phim ngắn nghệ thuật cho từng bộ sưu tập
-
Không đại trà nhưng lại gây ấn tượng mạnh trong phân khúc thời trang cao cấp
BOO (Bò Sữa Clothing) – Thương hiệu streetwear Việt Nam
BOO là thương hiệu nội địa Việt Nam nổi bật với phong cách trẻ trung, cá tính, đậm chất đường phố. Xuất phát từ một boutique nhỏ, BOO dần mở rộng hệ thống cửa hàng trên toàn quốc.
Cách BOO phát triển thương hiệu
-
Tập trung vào giới trẻ yêu phong cách graphic, sáng tạo
-
Ra mắt các bộ sưu tập giới hạn theo mùa hoặc theo sự kiện
-
Gắn kết với các chiến dịch bảo vệ môi trường, văn hóa Việt
Chockmen – Thương hiệu thời trang nam Việt
Chockmen là thương hiệu thời trang nam hướng đến phong cách lịch lãm, sang trọng và hiện đại, với các sản phẩm như vest, sơ mi, áo khoác và phụ kiện. Định vị rõ ràng trong phân khúc nam giới trung – cao cấp, đặc biệt là dân công sở, doanh nhân trẻ.
Phát triển hình ảnh
-
Đầu tư vào showroom, trải nghiệm khách hàng
-
Chú trọng hình ảnh quảng bá đồng bộ, nam tính và trưởng thành
-
Kết hợp giữa thời trang và tư vấn phong cách cho phái mạnh
Phát triển và quảng bá thương hiệu là cả một hành trình dài. Đòi hỏi sự nhất quán trong tư duy, hình ảnh, trải nghiệm khách hàng. Dù là thương hiệu toàn cầu như Apple, Nike hay thương hiệu nội địa như BOO, Chockmen tất cả đều cần chiến lược rõ ràng cùng bản sắc riêng để có thể chiếm lĩnh thị trường chạm đến trái tim người tiêu dùng.