Trong thời đại cạnh tranh không chỉ về chất lượng sản phẩm còn về cách “kể chuyện thương hiệu”, quản trị thương hiệu trở thành một lĩnh vực quan trọng bậc nhất trong marketing hiện đại. Doanh nghiệp nào xây dựng và quản lý thương hiệu tốt thì doanh nghiệp đó giữ được lòng trung thành của khách hàng với cả chiếm lĩnh vị trí vững chắc trên thị trường.
Vậy quản trị thương hiệu là gì? Khác gì với marketing thông thường? Ngành học này học gì, ra trường làm gì? Bài viết này sẽ giúp bạn có cái nhìn toàn diện về lĩnh vực đang ngày càng “hot” trong kinh doanh hiện đại.
1. Quản Trị Thương Hiệu Là Gì
Quản trị thương hiệu (Brand Management) là quá trình xây dựng, phát triển, duy trì và bảo vệ giá trị thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Nó không chỉ là thiết kế logo, slogan hay làm quảng cáo – mà bao gồm chiến lược tổng thể để định vị thương hiệu đúng đắn, tạo ấn tượng nhất quán, xây dựng mối quan hệ cảm xúc lâu dài với người tiêu dùng.
Một số công việc điển hình trong quản trị thương hiệu
-
Nghiên cứu thị trường, phân tích đối thủ
-
Xây dựng bản sắc và định vị thương hiệu
-
Quản lý hình ảnh, thông điệp truyền thông
-
Phát triển sản phẩm đúng định hướng thương hiệu
-
Giám sát hoạt động quảng cáo, PR, digital media
-
Đánh giá độ nhận diện và giá trị thương hiệu theo thời gian
2. Marketing Và Quản Trị Thương Hiệu Khác Nhau Như Thế Nào
Marketing là một chiến lược tổng thể để đưa sản phẩm ra thị trường bao gồm quảng cáo, phân phối, giá cả và nghiên cứu khách hàng.
Quản trị thương hiệu là một phần của marketing, tập trung chuyên sâu vào xây dựng và bảo vệ tài sản thương hiệu.
Nói cách khác
-
Marketing giúp bán được sản phẩm hôm nay
-
Quản trị thương hiệu giúp giữ chân khách hàng ngày mai
Một thương hiệu mạnh sẽ giảm chi phí marketing, tăng khả năng bán lại, mở rộng thị trường dễ dàng hơn.
3. Ngành Quản Trị Thương Hiệu – Học Gì
Ngành Quản trị thương hiệu là chuyên ngành học đào tạo sinh viên trở thành người hiểu và vận hành toàn bộ quá trình xây dựng thương hiệu từ chiến lược đến thực thi.
Các môn học tiêu biểu
-
Nguyên lý marketing
-
Quản trị thương hiệu
-
Hành vi người tiêu dùng
-
Chiến lược định vị và định giá
-
Truyền thông tích hợp (IMC)
-
Thiết kế hình ảnh thương hiệu
-
Digital branding
-
Quản trị khủng hoảng truyền thông
-
Nghiên cứu thị trường và xu hướng
Ngoài kiến thức lý thuyết, sinh viên còn học kỹ năng thực hành như phân tích case study, xây dựng kế hoạch thương hiệu, triển khai chiến dịch marketing thực tế.
4. Học Quản Trị Thương Hiệu Ra Làm Gì
Sau khi tốt nghiệp ngành Quản trị thương hiệu hoặc chuyên ngành liên quan, bạn có thể đảm nhận nhiều vị trí trong lĩnh vực marketing – truyền thông – sáng tạo.
Một số công việc tiêu biểu
Chuyên viên thương hiệu (Brand Executive)
-
Hỗ trợ quản lý thương hiệu, theo dõi chiến dịch, phối hợp các phòng ban
Quản lý thương hiệu (Brand Manager)
-
Xây dựng và triển khai chiến lược thương hiệu cho sản phẩm/dịch vụ cụ thể
Chuyên viên truyền thông thương hiệu
-
Lên nội dung truyền thông, tạo dựng hình ảnh nhất quán
Chuyên viên định vị thương hiệu cá nhân hoặc doanh nghiệp
-
Làm việc trong các agency chuyên xây dựng thương hiệu cho khách hàng
Chuyên viên marketing, PR, content, thiết kế thương hiệu
-
Làm việc trong các công ty quảng cáo, digital marketing, startup…
Tự xây dựng thương hiệu cá nhân hoặc khởi nghiệp với thương hiệu riêng
5. Lý Do Nên Học Ngành Quản Trị Thương Hiệu
-
Thị trường cần người làm thương hiệu giỏi hơn bao giờ hết
-
Thương hiệu là tài sản vô hình có giá trị lớn – bạn đang học cách xây tài sản
-
Cơ hội việc làm đa dạng: từ doanh nghiệp lớn, agency quảng cáo đến khởi nghiệp
-
Nâng cao kỹ năng sáng tạo, chiến lược, tư duy phân tích và giao tiếp
6. Những Ai Phù Hợp Với Ngành Quản Trị Thương Hiệu
-
Yêu thích marketing, sáng tạo, storytelling
-
Có tư duy chiến lược và khả năng nhìn xa
-
Thích khám phá hành vi người tiêu dùng
-
Có khả năng làm việc nhóm, chịu áp lực cao
-
Muốn tạo ra những thương hiệu có giá trị và cảm xúc thật
Quản trị thương hiệu không còn là lựa chọn mà là điều bắt buộc nếu doanh nghiệp muốn tồn tại lâu dài. Trong thời đại thương hiệu là tài sản quý giá nhất việc học, hiểu, vận hành thương hiệu đúng cách sẽ giúp bạn trở thành nhân tố cốt lõi trong bất kỳ tổ chức nào.
Nếu bạn đang tìm kiếm ngành học có tính ứng dụng cao, thu nhập tốt, nhiều cơ hội phát triển thì quản trị thương hiệu chính là một hướng đi đáng cân nhắc.