Quản trị thương hiệu là môn học quan trọng trong chương trình đào tạo marketing và quản trị kinh doanh. Không chỉ là môn học lý thuyết còn đòi hỏi khả năng tư duy chiến lược, phân tích thị trường, hiểu tâm lý người tiêu dùng với cả vận dụng sáng tạo trong các hoạt động xây dựng thương hiệu.
Nếu bạn đang học hoặc chuẩn bị học môn này thì bài viết này sẽ giúp bạn tổng hợp tất cả những tài liệu cần thiết từ giáo trình gốc, mẫu tiểu luận thực tế, trắc nghiệm ôn tập, đến thông tin giảng dạy môn này tại Đại học Kinh tế Quốc dân (NEU) cùng nền tảng SIS.
1. Giáo Trình Quản Trị Thương Hiệu
Một số giáo trình nền tảng giúp bạn nắm vững lý thuyết và thực hành tốt
Giáo trình 1: Quản Trị Thương Hiệu – Philip Kotler & Kevin Lane Keller
-
Bản dịch tiếng Việt được nhiều trường đại học sử dụng
-
Nội dung bao gồm: tài sản thương hiệu, định vị thương hiệu, đo lường giá trị thương hiệu, phát triển chiến lược thương hiệu dài hạn
-
Rất phù hợp với sinh viên marketing và truyền thông
Giáo trình 2: Quản Trị Thương Hiệu – ThS. Vũ Thị Hồng Nhung (NEU)
-
Tài liệu nội bộ giảng dạy tại NEU
-
Bố cục rõ ràng, phân tích nhiều ví dụ thương hiệu Việt Nam
-
Có case study và bài tập ứng dụng cuối chương
Giáo trình 3: Brand Management – Jean-Noël Kapferer
-
Nâng cao, thích hợp cho nghiên cứu sau đại học
-
Giải thích mô hình thương hiệu 6 lớp nổi tiếng của Kapferer
Bạn có thể tìm thấy các giáo trình này tại thư viện trường, thư viện số NEU hoặc các trang chia sẻ học liệu như tailieu.vn, hoclieu.vn…
2. Tiểu Luận Mẫu Môn Quản Trị Thương Hiệu
Dưới đây là một số đề tài tiểu luận thường gặp và có tính ứng dụng cao
Đề tài 1: Phân tích chiến lược quản trị thương hiệu của Vinamilk
Đề tài 2: Xây dựng thương hiệu cá nhân trên nền tảng TikTok
Đề tài 3: So sánh cách quản trị thương hiệu giữa thương hiệu nội địa và quốc tế (VD: Coolmate vs Uniqlo)
Đề tài 4: Ảnh hưởng của truyền thông xã hội đến giá trị thương hiệu
Đề tài 5: Định vị thương hiệu: Lý thuyết và thực tiễn tại Highlands Coffee
Cấu trúc tiểu luận mẫu
-
Giới thiệu đề tài
-
Cơ sở lý thuyết
-
Phân tích thực tế
-
Nhận xét và đánh giá
-
Kết luận và khuyến nghị
3. Trắc Nghiệm Quản Trị Thương Hiệu – Câu Hỏi Ôn Tập
Một số dạng câu hỏi thường gặp
Câu 1: Thành phần nào sau đây KHÔNG thuộc tài sản thương hiệu theo mô hình Aaker?
A. Độ nhận biết thương hiệu
B. Chất lượng cảm nhận
C. Thiết kế bao bì
D. Trung thành thương hiệu
Câu 2: Mục tiêu chính của quản trị thương hiệu là gì?
A. Tăng doanh số
B. Quảng cáo sản phẩm
C. Tăng giá trị thương hiệu trong tâm trí khách hàng
D. Tạo content hấp dẫn
Câu 3: “Định vị thương hiệu” có nghĩa là gì?
A. Lựa chọn màu sắc cho logo
B. Chọn nhóm khách hàng mục tiêu
C. Định nghĩa vị trí sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng
D. Đặt tên sản phẩm
Gợi ý đáp án
Câu 1: C
Câu 2: C
Câu 3: C
Bạn có thể tìm thêm bộ câu hỏi tại: hoclieu.vn, tailieuvnu, đề thi mẫu của NEU và HUTECH.
4. Môn Quản Trị Thương Hiệu Tại SIS (Smart Integrated System)
SIS là nền tảng đào tạo và quản lý học tập trực tuyến của nhiều trường đại học lớn. Môn quản trị thương hiệu tại SIS thường được tích hợp với
-
Slide bài giảng
-
Bài tập cá nhân, nhóm
-
Case study thực tiễn
-
Diễn đàn thảo luận
-
Nộp bài tiểu luận, làm bài thi online
Để học tốt môn này qua SIS
-
Tham gia đầy đủ lớp học trực tuyến
-
Tích cực tương tác trong nhóm thảo luận
-
Tra cứu thương hiệu thực tế để làm ví dụ sinh động
-
Làm bài tập theo tình huống để nâng cao khả năng tư duy chiến lược
5. Môn Quản Trị Thương Hiệu Tại NEU (Đại học Kinh tế Quốc dân)
Tại NEU, quản trị thương hiệu là môn chuyên ngành của khoa Marketing, được giảng dạy bởi các giảng viên giàu kinh nghiệm như ThS. Vũ Thị Hồng Nhung, PGS.TS Nguyễn Thị Bích Loan…
Nội dung chương trình học
-
Tổng quan về thương hiệu
-
Quản trị tài sản thương hiệu
-
Định vị thương hiệu
-
Xây dựng thương hiệu mạnh
-
Đo lường hiệu quả thương hiệu
-
Quản lý thương hiệu đa ngành, toàn cầu
-
Thực hành qua các case study thương hiệu Việt và quốc tế
Sinh viên được đánh giá bằng
-
Bài kiểm tra lý thuyết
-
Thuyết trình nhóm
-
Tiểu luận thực tế
-
Bài thi kết thúc học phần
Quản trị thương hiệu không chỉ là môn học lý thuyết mà là kỹ năng sống còn trong môi trường kinh doanh hiện đại. Nắm vững giáo trình, thực hành qua tiểu luận, ôn tập với trắc nghiệm, học theo hệ thống tại NEU hay SIS sẽ giúp bạn không chỉ đạt điểm cao còn ứng dụng được trong thực tế công việc sau này.