Thương hiệu quốc gia là gì

Thương hiệu quốc gia là gì

Khái niệm

Thương hiệu quốc gia trong tiếng Anh được gọi là National brand.

Thương hiệu quốc gia là thương hiệu gán chung cho các sản phẩm, hàng hoá của một quốc gia nào đó (nó thường gắn với những tiêu chí nhất định, tuỳ thuộc vào từng quốc gia, từng giai đoạn).

Trong đó

Thương hiệu là tổng hợp tất cả các yếu tố vật chất, thẩm mĩ, lí lẽ và cảm xúc của một sản phẩm (hoặc doanh nghiệp), bao gồm bản thân sản phẩm, tên, logo, hình ảnh và mọi sự thể hiện hình ảnh, dần qua thời gian được tạo dựng rõ ràng trong tâm trí khách hàng nhằm thiết lập một chỗ đứng tại đó.

Hiệp hội Marketing Mỹ (American Marketing Association – AMA) đã định nghĩa: “Thương hiệu (brand) là một cái tên, biểu tượng, kí hiệu, kiểu dáng hoặc sự phối hợp tất cả các yếu tố này để có thể nhận biết hàng hoá hoặc dịch vụ của một người bán cũng như phân biệt nó với hàng hoá hay dịch vụ của những người bán khác”.

Ví dụ Thương hiệu quốc gia

Thai’Brand là thương hiệu quốc gia của Thái Lan, thương hiệu của Hồng Kông có biểu trưng là con rồng bay và dòng chữ “Thành phố thế giới châu Á –Asia’s Word City”.

Vietnam Value là thương hiệu quốc gia của Việt Nam được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt trong chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam.

Đặc điểm Thương hiệu quốc gia

Đặc điểm của thương hiệu quốc gia là thường có tính khái quát và trừu tượng rất cao và không bao giờ đứng độc lập, luôn phải gắn liền với các thương hiệu cá biệt hay thương hiệu nhóm, thương hiệu gia đình.

Nhiều người vẫn cho rằng thương hiệu quốc gia là một loại chứng nhận. Thực tế thì thương hiệu quốc gia luôn được xác định như là một chỉ dẫn địa lí đa dạng dựa trên uy tín của nhiều chủng loại hàng hoá với những thương hiệu riêng khác nhau theo những định vị khác nhau.

Trong thực tế, với một hàng hoá cụ thể, có thể tồn tại chỉ duy nhất một thương hiệu, nhưng cũng có thể tồn tại đồng thời nhiều loại thương hiệu (vừa có thương hiệu cá biệt, vừa có thương hiệu gia đình, hoặc vừa có thương hiệu nhóm và thương hiệu quốc gia).

Sử dụng duy nhất một thương hiệu hay sử dụng đồng thời nhiều thương hiệu cho hàng hoá, dịch vụ là một chiến lược trong quản trị thương hiệu.

Tag: 2018 ống kẽm hoa sen công nhận năm nào việt 2019 chương trình 2016 danh sách ty cổ phần phát triển lừa đảo giải thưởng 2017 tôn vinh nữ hoàng các phích nước nổi bluestone túi xách channel thẻ tín dụng đồng mobifone-vpbank bếp điện từ xe chevrolet sản phẩm môi điên fitbit cách tạo trên shopee tủ lạnh tốt nhất uniqlo của nhựa liên kết inax những cafe thế giới thêm nhaận dạng xóa tài khoản nâng tầm shiseido the ordinary hợp mại có lực khi kaff daphne nghiệp biết mỹ nhật next đồ quần áo trẻ font chữ mô hình cấu trúc dior khẩu tuyên truyền phòng chống tai nạn tích gương mặt thái vành máy tin nhaắn socola bản cảm mua iwalk thông top 10 mạnh đất dẫn đầu sạc dự